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今年雙十一將無神話,不再是一場“商業秀”將是一次業績大考

   日期:2019年11月3日        整理:佛山陶瓷網

【 www.btpvfq.icu 】在社會消費品零售總額,和網上零售額增速雙雙下降的情況之下,今年的雙十一恐將正式結束高增,進入穩增時期。對各大電商而言,今年的雙十一將不再是一場“商業秀”,而是一次業績大考,尤其是那些仍然還在虧損的電商平臺,沒有了gmv、會員的增速神話,單純強調平臺用戶活躍數的故事已經沒有了吸引力。

國民消費激情降溫,雙十一不再是全民狂歡

2019年,受整個社會經濟大環境的影響,促使整個社會消費熱情也隨之發生了變化。尤其是今年上半年,整個消費行業表現特別平淡。根據國家統計局數據顯示,1-6月,全國實現社會消費品零售總額19.5萬億元,同比增長8.4%,增速同比回落1個百分點。其中網上零售同比增長21.6%,增速同比有較大回落,達到8.2個百分點。

另外,根據國家統計局發布的2019年前三季度數據顯示,前三季度,社會消費品零售總額296674億元,同比增長8.2%,扣除汽車后的社會消費品零售總額增長9.1%。按經營單位所在地分,城鎮消費品零售額253524億元,同比增長8.0%。鄉村消費品零售額43150億元,增長9.0%。

此外,前三季度,全國網上零售額73237億元,同比增長16.8%。其中,實物商品網上零售額57777億元,增長20.5%,占社會消費品零售總額的比重為19.5%。

其實單純看這些零售額,并不能發現什么問題,但如果結合近幾年前三季度的社會消費品零售、網上零售及同比增速數據來看,就會發現今年的雙十一,能夠持續買買買的人可能并不多了。

其中在社會消費品零售總額增速方面,從2017年開始連續3年大幅下滑。2015年,社會消費品零售總額增速是近五年來高峰值,達到36.2%,但2019年回落至16.8%。

同樣,在網上零售額增速方面,近5年來也呈現出下滑態勢,2015年前三季度我國網上零售增速達到10.5%,2019年前三季度一度降至8.2%。

近5年來,不管是社會消費品零售總額增速,還是網上零售額的增速都已表明,整個國民消費激情已經進入到一個新的拐點。而這個拐點對于國內電商平臺有多大影響?將是今年雙十一的最大看點。

跑不贏同行,跑贏網上零售增速

往年,雖然國內整個大消費環境發生了改變,但是各大平臺在雙十一期間仍然保持了一定速度的增長,這主要得益于龐大的消費基數。

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